4月23日世界读书日，一年一期的樊登年度演讲在深圳如约而至。此次演讲的主题是知识进化论，樊登表示如果不学习或者学习得很慢，就无法判断、识别和理解什么是新物种，以及新物种代表的未来方向，不理解新物种，就无法适应新物种带来的时代巨变。唯有主动“求变”，才能不被淘汰；唯有保持自我进化，才能无惧时代变革。

以汽车进化者角色亮相樊登知识进化论

作为此次活动的隐藏嘉宾，同样引领行业变革的北汽雷驰也惊喜亮相。北汽雷驰董事长张剑以推荐书目《跃迁》为原点，以北汽雷驰所处的新能源行业现状为依据，阐述了自己的阅读心得以及北汽雷驰开创新能源MINI卡的初心使命。

北汽雷驰新能源MINI卡正是用行动证明了什么是“用进化拥抱变化”。面对城配物流市场配送需求爆发式增长与配送工具落后、配送效率低下、从业人员幸福感弱等矛盾，北汽雷驰应运而生，聚焦城配物流细分市场，开创商用车全新品类——新能源MINI卡，引领城市物流进入“新能源MINI卡”新时代。

樊登也以北汽雷驰为例，深度剖析了这个答案，“北汽雷驰希望城市里奔波的物流人员用上更体面、更有保障的交通工具，这是一种典型的升维思想。为此，北汽雷驰开创了一个全新的汽车品类——新能源MINI卡。这款车除了绿色环保外，车形很小，使用成本也非常低，每公里能耗成本低至5分钱，不到燃油车的十分之一，很好解决了城市短途物流的配送问题，打造中国式现代化城配物流新生态。”

随着樊登年度演讲的全球直播，北汽雷驰新能源MINI卡的创意广告首度惊艳亮相，徐俐亲自担纲产品推荐官。

在创意广告中，徐俐结合自我进化感悟，娓娓道出“北汽雷驰新能源MINI卡，现代化城市物流升级新物种，路权无忧，畅意出行；多系统防护，安全感满级；每公里能耗低至5分钱；身姿灵活，无处不达；置身街景，也自成风景。它的诞生，意味着车辆环保、物流高效、从业者幸福、管理者放心的中国式现代化城配物流新生态正在形成。”

此次北汽雷驰亮相樊登年度演讲，并非双方的首次携手。

以新能源商用车角色跨界合作帆书app

早在4月15日，北汽雷驰与帆书APP在上海达成全面战略合作框架，北汽雷驰联合创始人、董事长张剑、帆书副总裁安贞灿等出席战略合作签约仪式。

一个是造车新势力，另外一个是提供知识服务的头部平台，看似不相关联的两个品牌，背后却有着深层次的价值认同逻辑。

此次的合作符合双方品牌价值增值与扩张的需求，正如北汽雷驰创始人、董事长张剑所说：“未来，中国式现代化城配物流新生态会呈现四大特征——车辆环保、物流高效、从业者幸福、管理者放心，其中‘从业者幸福’，这不是为了简单讨好用户，而是北汽雷驰切实在做的一件事情，既包括物流生产工具与方式的改进，也包括从业者精神层面上的需求升级。”

北汽雷驰的用户画像是一群热爱生活、积极向上、爱好学习、愿意拥抱新事物的年轻用户，这与帆书APP的用户群体高度相似。

“物流从业者很少有机会坐下来看书，要么在开车的路上，要么在等货源，这些时间恰巧可以用帆书APP听听书，既得到了知识上的提升，又让自己不显得那么无聊。”张剑表示，正是基于“让用户既能学习又能休息”的初衷，北汽雷驰与帆书APP达成全面战略合作，让用户的精神需求得到满足，让用户的价值得以体现。

北汽雷驰的出现让商用车新能源化的风吹得越来越猛，不仅带火了“新能源MINI卡”这个新品类，其与帆书APP（原樊登读书）的全天候战略合作也创造了新能源商用车跨界合作的新典范，使之成为首家与帆书达成全面战略合作的新能源商用车企业。可以说，在营销方面，北汽雷驰又一次走在了行业前面。

以新产品新模式赋能双方价值营销

业内人士指出，北汽雷驰和帆书的此次跨界合作，堪称行业品牌营销的经典案例。用高质量的阅读启迪人生，用新能源物流车改善民生品质，北汽雷驰和帆书虽在不同的赛道，但都在不断为用户带来获得感、幸福感，可谓天作之合。

据透露，北汽雷驰和帆书的各项战略合作正在稳步推进，不久的将来，或许可以看到这样一番生动景象：北汽雷驰“移动城市书店”书香弥漫、北汽雷驰车载端“帆书APP”书声琅琅、北汽雷驰与帆书的联名款产品随处可见……城市物流从业者开车在路上或者等待货源的碎片时间，也能尽情地跃入知识的海洋，拥抱时代的变化，从而实现自我的进化。据悉，5月22日，在山东临沂召开的北汽雷驰新能源商用车新品发布暨全球商务峰会上，樊登将亲自现场助阵。

在产品端，北汽雷驰也不断保持创新。据介绍，北汽雷驰新能源MINI卡，除了即将上市的货运版，未来将推出冷链版、市政专用版以及快充版、换电版等“新物种”，覆盖城配最后1公里-300公里全场景配送，向下全面替代摩托三轮车、低速电动车，向上部分替代燃油微面、燃油微小卡。

一次文化企业和新能源商用车企业的跨界尝试，一次进化者创新思维的营销碰撞，一次基于双方用户价值升级的全新体验，北汽雷驰与帆书APP一直在路上。